Kreative Intelligenz
… und warum sie das Wertvollste ist, was wir haben.
Diese Welt braucht tanzende Steine
Gute Ideen überraschen. Sie zeigen etwas, das vorher niemand gesehen hat, und bringen Dinge in Bewegung. Die Fähigkeit dazu nennen wir kreative Intelligenz.
Sie ist menschlich. Budgets und Tools können sie unterstützen, ersetzen können sie sie nicht. Sie kommt aus Neugier und aus dem Willen, etwas zu denken, das es so noch nicht gibt. Vielleicht ist sie sogar das, was uns als Menschen ausmacht.
Die Geschichte vom ersten tanzenden Stein.
Stell dir einen Stein vor, der seit Ewigkeiten am Ufer liegt. Wasser und Zeit haben ihn glatt und flach geschliffen.
Ein Kind hebt ihn auf. Die meisten Kinder würden ihn einfach ins Wasser werfen und sich über das „Platsch“ freuen. Dieses Kind wirft ihn flach und mit Drall über die Oberfläche. Der Stein springt einmal, zweimal, fünfmal und tanzt über das Wasser, als hätte er kein Gewicht.
Irgendwann hat ein Mensch das zum ersten Mal getan. Eine große Erfindung war das nicht, und doch hat sich in diesem Moment etwas verändert: Aus einem Stein, der versinkt, wurde einer, der tanzt. Der Stein war derselbe. Neu war nur, wie jemand mit ihm umgegangen ist.
Kreative Intelligenz heißt für mich schon immer, gegen den Strom zu denken und dabei bis heute die Freude zu behalten, die ein Kind beim Steinewerfen hat.
Platsch oder Tanz.
Kommunikation ist unser Stein. Eine Maßnahme kann „Platsch“ machen: kurz sichtbar, dann verschwunden. Sie kann aber auch tanzen, weit tragen und im Gedächtnis bleiben.
Kanal und Format spielen dabei eine Rolle. Den Ausschlag gibt aber der Wurf, also die Idee und die Sorgfalt, mit der wir sie umsetzen.
Unsere Werkzeuge ändern sich gerade schnell. Wir arbeiten mit künstlicher Intelligenz und neuen Plattformen, neugierig und mit Verstand. Einen ersten tanzenden Stein werfen sie nicht. Absicht, Drall und den Mut zum ersten Wurf bringen Menschen mit.
Je mehr Maschinen uns abnehmen, desto wertvoller wird das, was nur wir können: Kreativ denken.
Zurück ist (k)eine Richtung.
Es ist verlockend, auf das Alte zu setzen: bewährte Rezepte, die Formel von gestern, „das hat doch immer funktioniert“. Das klingt einfach und überzeugt deshalb schnell.
Weit trägt es aber selten. Bewährtes ist für uns Material, das wir nutzen, kein Rezept. Wir nehmen, was da ist, und machen etwas Neues daraus. So wie das Kind mit dem Stein.
Wer kreativ denkt, schaut nach vorn.
Wofür wir uns entscheiden.
Kreative Intelligenz ist eine Kraft, und wir wollen sie teilen, spür- und erlebbar machen. Für Menschen, Organisationen und Unternehmen. Wir haben uns für etwas anderes entschieden.
Wir glauben, dass es genug Ideen gibt, um diese Welt besser zu machen. Gute Kommunikation kann dazu beitragen, wenn sie Menschen verbindet.
Mit diesem Anspruch arbeiten wir seit über 35 Jahren für unsere Kundinnen und Kunden. Und mit Blick auf die nächsten 35.
Das Projekt beginnt für dich bevor es überhaupt ein Projekt ist.
Kreative Intelligenz braucht Raum und Zeit und soll erlebbar sein. Da wo Personen Miteinander den kreativen Dialog suchen, um neue Wege zu gehen. Das beginnt (oft vor einem konkreten Projekt) bei Fragestellungen in Organisationen wie Produktentwicklung, Marktchancen und -zugang oder unternehmerischen Change-Prozessen. Wir sind genau ab da deine kreativen Sparringspartner.
01
Ein Team für deine Aufgabe
Wir stellen für dein Projekt die passenden Expertinnen und Experten zusammen. Beim Warm-up lernen sich alle Beteiligten kennen, im Kick-off legen wir gemeinsam die Ziele fest.02
Erst verstehen, dann gestalten
Bevor die erste Idee entsteht, nehmen wir uns Zeit für Rebriefing und Recherche. Wir hinterfragen die Aufgabe und schauen uns Markt, Zielgruppen und Umfeld genau an.03
Du bist von Anfang an dabei
Wir arbeiten in kurzen Kreativ-Sprints und zeigen dir Zwischenstände in Schulterblick-Präsentationen. So redest du früh mit und nicht erst, wenn alles fertig ist.04
Ideen, mit denen keiner rechnet
In der Ideenphase suchen wir bewusst nach Ansätzen, die im Markt unüblich sind. Eine gute Lösung erfüllt die Aufgabe und geht einen Schritt darüber hinaus.05
Du weißt immer, wo wir stehen
Klares Projektmanagement und gemeinsame Tools zeigen dir jederzeit, was erledigt ist und was als Nächstes kommt.06
Wir bleiben auch nach dem Go-Live
Wir messen, was die Maßnahmen bewirken, und entwickeln sie mit dir weiter. Damit der Stein lange tanzt.
Guido Beck
Inhaber und Kreativdirekt, BECKDESIGN GmbH