Was ist eigentlich ein Corporate Design?
Das Corporate Design ist die unverwechselbare Handschrift deines Unternehmens, so wie ein Fingerabdruck. Die visuelle Identität deiner Unternehmung braucht eine durchgängige Konsistenz und Kontinuität in allen Bereichen der kommunikativen Touchpoints. Die definierte und einheitliche Nutzung von Farben, Formen, Schriften, Bilder- und Fotostilen bis hin zur Art der Interaktionselemente im UX-Design schafft Erkennbarkeit und somit Vertrauen für deine Produkte bzw. Dienstleistungen. Ein gutes Corporate Design macht dein Unternehmen oder deine Marke in ihrem Markt einzigartig und sofort erkennbar.
Was ist die Herausforderung für gutes Corporate Design?
Viele Produkte, Marken und Dienstleistungen sind auf den ersten Blick eigentlich austauschbar. Du und deine Marktbegleiter wollen alle die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erreichen und dabei zählt, ganz einfach gesagt, nicht der erste Eindruck, sondern der beste. Ein gutes Corporate Design zeigt Qualität und das erzeugt Vertrauen. Denn wenn du Wert auf gute Gestaltung und Präzision bis ins Detail legst, wird sich dies auch auf das Image deines Unternehmens, deiner Marke und deiner Produkte auswirken.
Wie verläuft der Corporate-Design-Prozess?
Die Corporate-Design-Entwicklung ist ein Teil des viel umfangreicheren Markenprozesses. Unabhängig, ob es sich um einen visuellen Auftritt für ein neues Unternehmen handelt oder ein bestehendes Corporate Design ein Redesign erhält, entsteht das neue Erscheinungsbild in einem definierten Projektablauf.
Detail-Briefing
Das Design-Briefing beantwortet für den Corporate-Design-Prozess die wichtigsten Fragen: Wofür soll das CD erstellt werden und was und wen willst du erreichen? Was macht dein Unternehmen oder dein Produkt besonders? Gibt es Marktbegleiter und wie sind diese zu dir positioniert? Damit können wir deine Marke besser verstehen. Wenn du dabei Hilfe benötigst, starten wir den Prozess auch gerne mit einem Workshop, um diese Inhalte des Briefings gemeinsam zu erarbeiten.
Recherche & Konzeption
Wir starten mit der Entwicklung durch das Einbeziehen ganz unterschiedlicher Faktoren. Das Design-Biotop einer Unternehmung wird beeinflusst & aus Tradition, Produkten, Branche, Mitbewerbern, Mitarbeiter:innen und vielen weiteren Randbedingungen bestimmt. Eine umfangreiche Recherche mündet in Moodboards, ersten Ideenskizzen und ersten Layouts mit der Festlegung von grundlegenden Design-Prinzipien. Ein erster kreativer Schulterblick nimmt dich mit in diese Phase.
Entwicklung & Layouts
Nachdem die Richtung festgelegt wurde, geht es in die eigentliche Entwicklungsphase. Logodesign, Farbwelt und Schriftverwendung werden definiert, um deine Marke darzustellen. Welche Elemente werden wie in den verschiedenen Medien verwendet? Wie sieht die dazugehörige Bildwelt aus? Dadurch entsteht am Ende eine unverwechselbare Darstellung deines Unternehmens im neuen Corporate Design. Zusammengefasst wird das Ganze dann in einem Styleguide, der die Grundlage für alle weiteren Arbeitsschritte bildet.
Präsentation & Detailanpassung
Das Ergebnis der Corporate-Design-Entwicklung stellen wir dir im Anschluss in einer umfassenden Präsentation vor. Layouts zu den verschiedenen Anwendungen in Medien werden präsentiert, diskutiert und vielleicht noch im Detail angepasst. Der Designprozess ist damit abgeschlossen, aber jetzt geht es an die wirkliche Umsetzung innerhalb deiner Unternehmenskommunikation.
Designmanual
Da ein gutes Corporate Design Berührungspunkte in allen Unternehmensbereichen hat, sollte in jedem Fall ein Designmanual erstellt werden. Alles, was im Corporate-Design-Prozess final bestimmt und festgelegt wurde, wird in ihm festgehalten. Dieses Designmanual dient als Anleitung für die Gestaltung aller Corporate Medien, von der Visitenkarte bis zum Produktvideo und umfasst Themen wie:
- Logo, Anwendungen, Größen, Positionierung
- Corporate Farben, Farbwelt, Verwendung
- Typographie, Corporate Fonts, Schriftschnitte
- Flächenaufteilung, Gestaltungsraster
- Bildwelt und Bildsprache
- Mockups für alle gestalteten Medien
- Logopakete, Farbtabellen, Fonts
Brandbook
Das Brandbook beschreibt zusätzlich zum Designmanual ausformuliert die Markenpersönlichkeit und Markenstrategie für deine Marke und dient für alle Mitarbeiter:innen als Leitlinie. Welche Werte sollen vermittelt werden? Wo findet die Markenkommunikation statt? Wie soll der Kunde oder die Kundin die Marke erleben? Das Designmanual und Brandbook müssen aber keine getrennten Medien sein, sondern das Designmanual kann auch im Brandbook integriert werden.
Implementierung & Launch
Nach der Freigabe des neuen Corporate Designs geht die Arbeit eigentlich erst richtig los. Das neue Corporate Design muss in deinem Unternehmen eingeführt werden. Dazu müssen alle Medien, die deine Marke und/oder dein Unternehmen verwendet, nach den Vorgaben des Designmanuals neu gestaltet oder angepasst werden. Egal ob Geschäftsausstattung, Webseite, Printkatalog oder Fahrzeugbeschriftung. Der Launch bezeichnet den Starttermin für alle Medien im neuen Look. Dieser ist natürlich nicht an ein einzelnes Datum gebunden, sondern sollte im Corporate-Design-Prozess individuell geplant werden. Wann werden welche Medien intern oder extern veröffentlicht? Wie und wann wird das Corporate Design allen Mitarbeiter:innen vorgestellt? Wann startet die neue Webseite?
Was kostet ein professionelles Corporate Design?
Ein Corporate-Design-Projekt ist so individuell wie deine Marke. Es kann wenige Korrekturen brauchen, um ein bestehendes Markenbild wiederzubeleben, und es kann bedeuten, einen radikalen Schritt in etwas gänzlich Neues zu wagen. So oder so ist ein geordnetes System der Unternehmenskommunikation eine gute Investition. Denn es schafft Klarheit nach innen und außen, es bestärkt die eigenen Mitarbeiter:innen und bestehende wie neue Kunden und Kundinnen in ihrer Beziehung zur Marke. Langfristig zahlt sich gutes Corporate Design immer aus und kann Teil einer Rationalisierung sein, weil es Kräfte bündelt und Maßnahmen in klaren Prozessen definiert. Nach einem ersten Briefinggespräch schauen wir uns deinen Bedarf für eine individuelle Corporate-Design-Lösung an. Ganz unverbindlich, um dann eine Kostenschätzung oder ein konkretes Angebot zu erstellen. Sprich uns einfach an!
