Redesign der Dachmarke  
Evangelisches Johanneswerk.

Das Evangelische Johanneswerk ist an vielen Standorten für Menschen im Alter, für Menschen mit Beeinträchtigung und für Menschen mit seelischer Erkrankung da. Als vierte Zielgruppe kommen Industrie- und Geschäftskunden dazu, die weiter Dienstleistungen des Unternehmens nutzen. Für dies Menge an Angeboten unter einem Dach braucht es einen flexiblen Markenauftritt, der trotzdem als einheitliche Marke erkennbar bleibt.

„Das Gute Werk.“ ist der Markenkern und gleichzeitig der Claim, der die neue Markensprache trägt: kurz genug, um auf jedem Format zu funktionieren und offen genug für die gesamte Bandbreite der Angebote. Für den Relaunch der Dachmarke haben wir darauf aufbauend das komplette Corporate Design entwickelt und in einem Design Manual manifestiert. Von der Farbpalette über Typografie und Grafikelemente bis zum Bildkonzept sind alle Bausteine der neuen Markensprache in diesem Manual geregelt.

Hauptakteur wird das quadratische J aus dem Logo. Aus ihm haben wir ein eigenständiges Grafiksystem abgeleitet: ein abgerundetes Rechteck für Infoboxen und Textflächen sowie das großflächig im Hintergrund platzierte „J“ als wiederkehrendes Erkennungszeichen. Bildmotive erhalten den gleichen Rundungscharakter wie das Rechteck. Zusätzlich gibt es einen runden Störer für kurze Botschaften und ein Gestaltungsraster, das für ein einheitliches, gut lesbares Layout sorgt.

Für das Bildkonzept haben wir konkrete Vorgaben zu Bildsprache, Bildaufbau und Fotoshootings entwickelt: Helle, freundliche Motive mit leicht unscharfem Hintergrund, die echte Interaktionen statt gestellter Situationen zeigen. Dazu gibt es eine Checkliste für Fotoshootings: von der ruhigen Umgebung bis zur kamerafreundlichen Kleidung. So entsteht auf Broschüren, Social-Media-Kanälen und der Webseite ein Bild des Johanneswerks, das die tägliche Arbeit an den Standorten einfach echt abbildet.